rromanov

Провели в Петербурге очередную конференцию "PR в Интернете". Лето, докладчиков поменьше, времени побольше. В целом неплохо и ровно. Хорошая "Медиалогия", хороший Виталий Мышляев из "Лид Машин", Вероника Орловская из Twice, Ольга Маларева (ну, AdComm всегда радует). Был epic fail от Grape (готовиться надо к выступлениям) - там докладчицу было даже жалко.

Компания "220 вольт" в очередной раз наглядно доказала, что голая жопа пока еще побеждает креатив и высокие технологии.

Любопытно, что - и это всегда происходит - люди начинают откровенно скучать, когда речь идет о мониторинге соцмедиа. А это ведь самое интересное. Но народу подавай веселье, а длинные специализированные разговоры о том, как измерить то, что наворотили в сети, протите, "криэйторы" - это вызывает у криэйторов зевоту.

Отдельный плюс: много прекрасных пиарщиц. Это замечательно и всегда доставаляет мне отдельное удовольствие.

А вот несколько фоточек вашего покорного слуги,



( +++ )

А фото прекрасных пиарщиц смотрите в альбомах на фейсбуке.

Ну и понятно, что этот пост - по большому счету тест. Чтобы проверить, есть ли тут живые и как тут вообще.

Хэй?

Как всегда, смотрю гугланалитику, кто и зачем ко мне пришел. И вот уже много дней ко мне идут люди вот в этот пятилетней давности пост о казаках (которые обувь).

Это было, страшно представить, еще то время, когда я носил казаки и считал, что это ок. Но дело не в этом, а в том, что по запросам "афалина казаки" и "etor" этот мой пост выпадает пятым в яндексе и гугле. Пятым!

Это значит, что люди вообще в сети не продвигаются. Всегда удивляюст таким вещам, хотя, может, и безосновательно.

Хотя я-то не против: зайдет человек про казаки почитать, может и еще что интересное найдет.

Большой текст, но я думаю, некоторым тут будет интересно.

Мы очень любим ругать цензуру, которая, как вдруг все выяснили, расцвела в современных российских медиа. Цензура у нас действительно есть, правда, выглядит она часто совсем не так, как представляется досужим наблюдателям извне. И манипуляции, конечно, присутствуют в изобилии.

Но я хотел бы рассказать о другом. Я хотел бы рассказать, как манипуляции общественным мнением реализовывались в нашей эталонной демократической стране - Соединенных Штатах Америки. Правда, происходило это все не то чтобы вчера - а практически 100 лет назад - перед и во время Первой мировой войны, при президенте Вудро Вильсоне.

Вудро Вильсон


Тогда у Вудро Вильсона образовалась проблема: в 1916 году он переизбрался на президентский пост под слоганом "Он уберег нас от войны", а в 1917 году США уже приняли решение включаться в Первую мировую - и этот факт нужно было как-то объяснять американской общественности, изоляционистские настроения среди которой были на тот момент довольно сильны. Рост миграционных потоков, активная деятельность профсоюзов, рабочих и социалистических организаций, революция в России - все это создает общий тревожный фон. На тот момент в США существовала целая плеяда интеллекуталов, общественных деятелей, убежденных: если не заниматься работой с общественным мнением, американское общество рванёт. Чтобы снять социальное напряжение, обществу нужно в буквальном смысле продать войну - как продают автомобиль, квартиру или модную одежду. А чтобы успешно "продать войну" - нужны специальные люди и специальная структура, которая и будет заниматься пропагандой на высоком, как сказали бы в советское время, идейно-теоретическом уровне.

Именно такое предложение высказывают в личных обращениях к президенту Вильсону, по крайней мере, два человека: историк и журналист Артур Буллард и социолог и журналист Уолтер Липпман. "Эффективность наших боевых действий отныне и навсегда будет зависеть от энтузиазма, с которым мы будем их вести", пишет Буллард в книге "Мобилизуя Америку" - эту книгу в начале 1917 года он отправляет Вильсону. Буллард пишет: "Правительство любыми средствами должно стремиться, чтобы каждый из нас начал думать как все. Без этого у нас не будет ничего, кроме бесконечной политической неразберихи, вала ошибок, неэффективных действий и позорных результатов". Уолтер Липпман поддержал рекомендаци Булларда. 11 марта он направил Вильсону письмо, в котором попытался убедить президента создать специальное правительственное информационное бюро, задачей которого была бы реклама войны как средства, "сберегающего для мира демократию". Уже 12 апреля (США вступили в войну 6) он предствил комплексное предложение по созданию такого "бюро общественной пропаганды".

А 14 апреля 1917 года Вудро Вильсон подписал распоряжение №2594, узаконившее создание Комитета общественной информации. Со стороны правительства в состав руководства КОИ вошли госсекретарь, военный министр и министр военно-морского флота. Гражданским директором КОИ был назначен либеральный журналист Джордж Крил, известный своей острой критической позицией в отношении большого бизнеса и любой пропаганды в пользу деловых кругов.

Методы пропаганды, которые применял во время своей работы КОИ (или, как называл его сам Крил - "Дом правды"), для того времени могли быть названы только "беспрецедентными" и "инновационными", и основной их целью был тотальный контроль над общественным мнением.

Джордж Крил


( Какой была первая тотальная система госпропаганды в США? )

По свидетельствам современников, никогда еще в США не запускалась столь тотальная, всеобъемлющая и эффективная машина госпропаганды. После заключения перемирия КОИ был упразднен в 24 часа. Популярность Джорджа Крила после КОИ существенно снизилась. В последние годы жизни он работал с Маккарти и Никсоном, умер в 1953 году.

Но продать американцам войну все-таки удалось.

Хотя мне, если честно, эта история США начала века напоминает совсем другое время и другую страну.

Вы спрашивали, как создаётся ажиотажный спрос?

А вот, например, так:

На новогодние каникулы Петербург может испытать недостаток цитрусовых. Все дело в том, что в Северную столицу запрещен ввоз крупной партии — 213 тонн — клементинов (в магазинах их обозначают как мандарины).

Как сообщили «Фонтанке» в управлении Россельхознадзора по СПб и ЛО, в этой партии фруктов, прибывшей на теплоходе из Марокко, обнаружен карантинный вредный организм - средиземноморская плодовая муха. Ввоз всей продукции запрещен. Теперь ее либо обезвредят, либо вернут отправителю.

По этой же причине в Петербурге направлено на обеззараживание 2823 тонны клементинов из Марокко и Италии.

Правильно-правильно, вы слышите? Спешите покупать клементины. И переплачивать вдвое. И сгребать их с прилавков дрожащими потными ручками.

Хех.

Написал, мне кажется, забавный текст о том, как чиновники выстраивают коммуникации с общественностью и прессой: собраны 10 наиболее популярных среди чиновников аргументов, почему они ничего, ну совсем ничего не могут сделать с какой-то проблемой.

Шутки шутками, но вы почитайте. Люди, которые уже видели, говорят, что теперь читают ответы каких-нибудь очередных чиновников и говорят: "Так, аргументы 2, 4 и 8" - такая своеобразная игра.

Хэв фан, в общем.

Я вот тут подумал, что акции против ректора СПбГУ Николая Кропачева могут иметь и другой подтекст.

Очевидно, что сами уличные пикеты организованы с чудовищной бездарностью. Единственное, что они наглядно демонстрируют - клинический идиотизм протестующих. Девочки, представляющиеся журналистками, ничего не понимают в технологии коммуникаций и показывают просто низкий уровень образования и профессиональной подготовки.

Но это верно, если воспринимать происходящее так, как подают его сами протестующие - т.е. как студенческое возмущение Кропачевым. А если это не так?

Вот студентка 5 курса журфака Александра Кузнецова. В общении со снимающим ее человеком она ведет себя не как журналист, а как тётка пресс-секретарь - "а чаво вы снимаете?", "продажные журналюги, вас купили", "это чернуха и провокация" и т.п.  Человек, имеющий хоть какую-то журналисткую идентичность и представление о работе журналиста, так вести себя не будет.


Посмотреть на Яндекс.Фотках

Но ведь можно представить и другую мотивацию у студентки Александры Кузнецовой. Она пятикурсница, в следующем году предстоит защита диплома. Девушка волнуется. Шансы на защиту у нее, вполне возможно, невелики. Вот она и подбивает клинья - теперь, если ее не защитят, она сразу станет жертвой политических репрессий.

Так бездарная акция против ректора СПбГУ Николая Кропачева превращается в перспективный PR-проект по защите диплома нескольких нерадивых студентов.

И в этом случае - никакого "вон их профессии". Наоборот, диплом можно вручать смело. И к Антону Вуйме на работу.

Императив:



Так и надо.

Я вот уже два года, если не больше, слышу на разных конференциях про "вирусный маркетинг", SSM, "нетрадиционную рекламу", "гражданских маркетологов", "социальные СМИ" и прочее хуё-моё.

А что мы видим на практике?

А на практике мы видим, что как только где-то начинается реклама, на ресурсе появляются километровые баннеры со всех сторон, а хорошим тоном начинает считаться отсутствие всплывающих баннеров при каждой второй загрузке.

Но на конференциях граждане продолжают впаривать про "маркетинг в социальных сетях".

Судя по всему, это как в оффлайновой рекламе - на конференциях и фестивалях разные художнеги демонстрируют маловнятные красотулечки и рассказывают про "криатифф", а на практике как эффективнее всего работала надпись большими красными буквами на белом "60% СКИДКИ НА ВСЁ", так она эффективнее всего и работает.

Как-то так.

Вот здесь - статья о том, что мужчинам лучше бы не ездить на велосипеде. Ну или ездить, но быть поосторожнее. И внимательней подходит к выбору седла. Правда, безопасных сёдел нет. Не изобрели еще. Самые безопасные из существующих - "сиденья без носика", дающие возможность опираться на седалищные кости.

Так что вы уж сами думайте.

Почему я это цитирую? А потому, что это вот и есть PR. И если кто не понимает, чем пиар отличается от рекламы, то пожалуйста, образец. Это, конечно, то, что видно на выходе. В глубине там много тонкостей скрывается - как и зачем нужно делать такие вещи.

В конце концов, ну их, эти велосипеды.

Есть ведь ролики, правда?