rromanov: (Default)
Провели в Петербурге очередную конференцию "PR в Интернете". Лето, докладчиков поменьше, времени побольше. В целом неплохо и ровно. Хорошая "Медиалогия", хороший Виталий Мышляев из "Лид Машин", Вероника Орловская из Twice, Ольга Маларева (ну, AdComm всегда радует). Был epic fail от Grape (готовиться надо к выступлениям) - там докладчицу было даже жалко.

Компания "220 вольт" в очередной раз наглядно доказала, что голая жопа пока еще побеждает креатив и высокие технологии.

Любопытно, что - и это всегда происходит - люди начинают откровенно скучать, когда речь идет о мониторинге соцмедиа. А это ведь самое интересное. Но народу подавай веселье, а длинные специализированные разговоры о том, как измерить то, что наворотили в сети, протите, "криэйторы" - это вызывает у криэйторов зевоту.

Отдельный плюс: много прекрасных пиарщиц. Это замечательно и всегда доставаляет мне отдельное удовольствие.

А вот несколько фоточек вашего покорного слуги,



+++ )

А фото прекрасных пиарщиц смотрите в альбомах на фейсбуке.

Ну и понятно, что этот пост - по большому счету тест. Чтобы проверить, есть ли тут живые и как тут вообще.

Хэй?
rromanov: (Default)
Прочитал первый том "Источника".

Отчетливо чувствуется, что автор когда-то читал "Что делать?", "Отцов и детей" и вообще, был в субкультуре, где "рахметовщина" считалась чем-то, что очень cool. Еврейская девочка из России, что говорить. Если бы мне эта книга попалась в 18 лет, я стал бы фанатом.

Но интересно вот что: насколько прообразом фигуры Элссворта Тухи был Эдвард Бернейс? Ведь если выкинуть всю ту социалистическую шелуху, которой его наградила Рэнд, методы работы - да и какие-то базовые установки - очень напоминают Бернейса. А когда я читал про методы работы Тухи, то сразу подумал: да, это он, father of spin, дважды племянник Зигмунда Фрейда.

В конце концов, даже время действия - 20-30 годы - это как раз бернейсовский старт.

Боюсь, правда, ответить на этот вопрос сможет только какой-то совсем углубленный рэндовед.

rromanov: (bazinga!)
Как всегда, смотрю гугланалитику, кто и зачем ко мне пришел. И вот уже много дней ко мне идут люди вот в этот пятилетней давности пост о казаках (которые обувь).

Это было, страшно представить, еще то время, когда я носил казаки и считал, что это ок. Но дело не в этом, а в том, что по запросам "афалина казаки" и "etor" этот мой пост выпадает пятым в яндексе и гугле. Пятым!

Это значит, что люди вообще в сети не продвигаются. Всегда удивляюст таким вещам, хотя, может, и безосновательно.

Хотя я-то не против: зайдет человек про казаки почитать, может и еще что интересное найдет.
rromanov: (bazinga!)
Ребята, не могу не поделиться. По-моему, это очень крутой сайт:

http://pigs.ru/

Просто молодцы ребята.
rromanov: (where monster live)
Большой текст, но я думаю, некоторым тут будет интересно.

Мы очень любим ругать цензуру, которая, как вдруг все выяснили, расцвела в современных российских медиа. Цензура у нас действительно есть, правда, выглядит она часто совсем не так, как представляется досужим наблюдателям извне. И манипуляции, конечно, присутствуют в изобилии.

Но я хотел бы рассказать о другом. Я хотел бы рассказать, как манипуляции общественным мнением реализовывались в нашей эталонной демократической стране - Соединенных Штатах Америки. Правда, происходило это все не то чтобы вчера - а практически 100 лет назад - перед и во время Первой мировой войны, при президенте Вудро Вильсоне.

Вудро Вильсон
34.24 КБ

Тогда у Вудро Вильсона образовалась проблема: в 1916 году он переизбрался на президентский пост под слоганом "Он уберег нас от войны", а в 1917 году США уже приняли решение включаться в Первую мировую - и этот факт нужно было как-то объяснять американской общественности, изоляционистские настроения среди которой были на тот момент довольно сильны. Рост миграционных потоков, активная деятельность профсоюзов, рабочих и социалистических организаций, революция в России - все это создает общий тревожный фон. На тот момент в США существовала целая плеяда интеллекуталов, общественных деятелей, убежденных: если не заниматься работой с общественным мнением, американское общество рванёт. Чтобы снять социальное напряжение, обществу нужно в буквальном смысле продать войну - как продают автомобиль, квартиру или модную одежду. А чтобы успешно "продать войну" - нужны специальные люди и специальная структура, которая и будет заниматься пропагандой на высоком, как сказали бы в советское время, идейно-теоретическом уровне.

Именно такое предложение высказывают в личных обращениях к президенту Вильсону, по крайней мере, два человека: историк и журналист Артур Буллард и социолог и журналист Уолтер Липпман. "Эффективность наших боевых действий отныне и навсегда будет зависеть от энтузиазма, с которым мы будем их вести", пишет Буллард в книге "Мобилизуя Америку" - эту книгу в начале 1917 года он отправляет Вильсону. Буллард пишет: "Правительство любыми средствами должно стремиться, чтобы каждый из нас начал думать как все. Без этого у нас не будет ничего, кроме бесконечной политической неразберихи, вала ошибок, неэффективных действий и позорных результатов". Уолтер Липпман поддержал рекомендаци Булларда. 11 марта он направил Вильсону письмо, в котором попытался убедить президента создать специальное правительственное информационное бюро, задачей которого была бы реклама войны как средства, "сберегающего для мира демократию". Уже 12 апреля (США вступили в войну 6) он предствил комплексное предложение по созданию такого "бюро общественной пропаганды".

А 14 апреля 1917 года Вудро Вильсон подписал распоряжение №2594, узаконившее создание Комитета общественной информации. Со стороны правительства в состав руководства КОИ вошли госсекретарь, военный министр и министр военно-морского флота. Гражданским директором КОИ был назначен либеральный журналист Джордж Крил, известный своей острой критической позицией в отношении большого бизнеса и любой пропаганды в пользу деловых кругов.

Методы пропаганды, которые применял во время своей работы КОИ (или, как называл его сам Крил - "Дом правды"), для того времени могли быть названы только "беспрецедентными" и "инновационными", и основной их целью был тотальный контроль над общественным мнением.

Джордж Крил
47.27 КБ

Какой была первая тотальная система госпропаганды в США? )

По свидетельствам современников, никогда еще в США не запускалась столь тотальная, всеобъемлющая и эффективная машина госпропаганды. После заключения перемирия КОИ был упразднен в 24 часа. Популярность Джорджа Крила после КОИ существенно снизилась. В последние годы жизни он работал с Маккарти и Никсоном, умер в 1953 году.

Но продать американцам войну все-таки удалось.

Хотя мне, если честно, эта история США начала века напоминает совсем другое время и другую страну.



75.64 КБ
rromanov: (where monster live)
Еще до нового года посмотрел два сезона "Абсолютной власти" со Стивеном Фраем. Совершенно пустая никчемушная вещь, вроде книжек Бегбедера, которые нужны вообще не понятно зачем и кому. Если бы не сам Фрай - можно было бы сериальчег даже и не упоминать. В общем, был разочарован.

А тут вот прочитал у [livejournal.com profile] asetrina про Mad Men - и с огромным удовольствием досмотрел уже до середины второго сезона. Во-первых, там действительно интересно показана работа рекламного агентства. Во-вторых - атмосфера и время: конец 50-х - начало 60-х, США - мужчины еще ходят в костюмах, все и везде курят, еще допустимы шутки о евреях, а телевизор - все еще технологическая новинка - это очень стильное время. Ну и, конечно, это время, когда было найдено много классических рекламных ходов и решений.

Конечно, на мой вкус, есть некоторый перекос в сторону "отношений", но не так, чтобы слишком.

Понравилась сцена на однйо вечеринке. Молодой человек уламывает сотрудницу рекламного агентства на "гости" - в стиле "пойдем, музычку послушаем, у меня и барабан есть". Она: "Юджин, ты знаешь, моя работа связана с убеждением. И скажу честно - твои выступлением я не впечатлена" (и уходит).

А вы знаете какие-нибудь хорошие фильмы или сериалы о PR и рекламе?

rromanov: (orange)
К сожалению, работа с дизайнерами иногда складывается именно так. Кто в теме, все меня поймут.

http://fishki.net/comment.php?id=72545

rromanov: (Default)
Написал, мне кажется, забавный текст о том, как чиновники выстраивают коммуникации с общественностью и прессой: собраны 10 наиболее популярных среди чиновников аргументов, почему они ничего, ну совсем ничего не могут сделать с какой-то проблемой.

Шутки шутками, но вы почитайте. Люди, которые уже видели, говорят, что теперь читают ответы каких-нибудь очередных чиновников и говорят: "Так, аргументы 2, 4 и 8" - такая своеобразная игра.

Хэв фан, в общем.

Памятка начинающему чиновнику
Практическое руководство: 10 способов отвечать общественности, ни за что не отвечая
rromanov: (Default)
Честно говоря, когда читаю про якобы травлю писателя Александра Никонова, то оказываюсь в некотором недоумении.

Пока никакой травли писателя я не вижу. Вижу травлю прокуратуры, которая, сама того нежелая, сделала Никонову хорошее промо.

Точнее, сделали его те, кто это сообщение нашел, вытащил и раскрутил на соответсвующих информационных ресурсах.
rromanov: (медведь)
Я вот тут подумал, что акции против ректора СПбГУ Николая Кропачева могут иметь и другой подтекст.

Очевидно, что сами уличные пикеты организованы с чудовищной бездарностью. Единственное, что они наглядно демонстрируют - клинический идиотизм протестующих. Девочки, представляющиеся журналистками, ничего не понимают в технологии коммуникаций и показывают просто низкий уровень образования и профессиональной подготовки.

Но это верно, если воспринимать происходящее так, как подают его сами протестующие - т.е. как студенческое возмущение Кропачевым. А если это не так?

Вот студентка 5 курса журфака Александра Кузнецова. В общении со снимающим ее человеком она ведет себя не как журналист, а как тётка пресс-секретарь - "а чаво вы снимаете?", "продажные журналюги, вас купили", "это чернуха и провокация" и т.п.  Человек, имеющий хоть какую-то журналисткую идентичность и представление о работе журналиста, так вести себя не будет.


Посмотреть на Яндекс.Фотках

Но ведь можно представить и другую мотивацию у студентки Александры Кузнецовой. Она пятикурсница, в следующем году предстоит защита диплома. Девушка волнуется. Шансы на защиту у нее, вполне возможно, невелики. Вот она и подбивает клинья - теперь, если ее не защитят, она сразу станет жертвой политических репрессий.

Так бездарная акция против ректора СПбГУ Николая Кропачева превращается в перспективный PR-проект по защите диплома нескольких нерадивых студентов.

И в этом случае - никакого "вон их профессии". Наоборот, диплом можно вручать смело. И к Антону Вуйме на работу.


rromanov: (медведь)
Я так понял, что байк-шоу в Севастополе наделало много шума.

И байкеры, и сиськи, и Андрей Кураев на мотоцикле, и все это вместе вызывают возмущение. Почтеннейшей публике просто не угодишь: добрая половина из тех, кто сейчас через губу высказывает презрение, совсем недавно любили порассуждать о "несовременности православия", о неспособности говорить на одном языке с потенциальной паствой, о "замшелости", "отсталости" и т.п.

Как только РПЦ приняла участие в нормальном таком, классическом эвенте - т.е. перешла к современным методам пропаганды и агитации - все сразу затосковали о суровых бородатых старцах в темных кельях и соблюдении чистоты веры.

А я скажу, что с точки зрения пропаганды байк фестивальв Севастополе - это, скорее, хорошо. И если такими методами долго и нудно долбить в одну точку, то через какое-то время можно вывести на свет некий вариант "массового православия" как эстетики, стиля жизни и т.п.

Все, на кого шоу было рассчитано - довольны и счастливы.

А остальные - просто не ЦА.

Насколько мы хотим усиления религиозного - и конкретно - православного фактора в нашей повседневности - это другой вопрос. Тем, кто захочет на него ответить, советую посмотреть вот это видео:

об альтернативных формах роста клерикализма на постсоветском пространстве )

rromanov: (медведь)
Императив:



Так и надо.
rromanov: (Default)
Меня во вторник зовут рассказать муниципальным депутатам о Media Relations.

Вот думаю, что им интересно и что хочется узнать.

Есть ли у меня во френдах депутаты местного самоуправления?

Что вам хотелось бы узнать о работе с ТВ и вообще с прессой?
rromanov: (black)

В среду выступил в Москве на конференции "PR в Интернете" . Мероприятие получилось неровным, хотя по итогу интересным и даже где-то веселым - несмотяр даже на то, что организаторам пришлось из-за форсмажора менять зал за 12 часов до начала.

Видео выступлений будет на сайте конференции, а пока Елена Ашарапова из компании "Управление репутацией" выложила небольшой отрывок из моего доклада. Там мне задают вопрос о том, как писать пресс-релизы, и я пытаюсь на это ответить:


rromanov: (black)
Каждый раз, когда я читаю книги гуру от PR, маркетинга или рекламы, профильные сайты и прочие рассадники прогресса и креатива, я радуюсь: жизнь не стоит на месте, профессионалы придумывают что-то новое, интересное, необычное и вообще кругом сплошь розы, песни и благорастворение воздухов.

Потом я включаю рабочую почту и вижу результаты работы конкретных живых пиарщиков, которые в количестве 50-100 штук каждый день падают мне в почту. Коллеги, это что-то ужасное.

В любом, даже самом-самом завалящем, учебнике о PR написано, что базовый инструмент пиарщика - это пресс-релиз. С этим можно спорить, можно говорить, что если креатив в отдельно взятой голове и фирме давно превысил 300%, скучные пресс-релизы никому не нужны.

Тем не менее, жанровые особенности уже сложились: если вы хотите сообщить журналистам о своем великом, вселенского масштаба событии, то хорошей альтернативой телефонному звонку или публикации в блоге будет пресс-релиз.

Судя по тому, что валится мне в почту уже много лет, пиарщики как не умели писать релизы, так и не умеют этого делать. Более того, написав хороший пресс-релиз, они не умеют его правильно отправить.

В комментариях у [livejournal.com profile] alex_levitas меня попросили рассказать, как не надо писать пресс-релизы.

Я зашел в рабочую почту, тынцкнул наугад мышкой - и вот вам пример:

54.37 КБ

Уважаемые коллеги. Перед вами пример того, как не надо рассылать пресс-релиз. Вероятность того, что его удалят не читая, чрезвычайно велика.

Какие ошибки мы здесь наблюдаем?

Read more... )
rromanov: (Default)
Я вот уже два года, если не больше, слышу на разных конференциях про "вирусный маркетинг", SSM, "нетрадиционную рекламу", "гражданских маркетологов", "социальные СМИ" и прочее хуё-моё.

А что мы видим на практике?

А на практике мы видим, что как только где-то начинается реклама, на ресурсе появляются километровые баннеры со всех сторон, а хорошим тоном начинает считаться отсутствие всплывающих баннеров при каждой второй загрузке.

Но на конференциях граждане продолжают впаривать про "маркетинг в социальных сетях".

Судя по всему, это как в оффлайновой рекламе - на конференциях и фестивалях разные художнеги демонстрируют маловнятные красотулечки и рассказывают про "криатифф", а на практике как эффективнее всего работала надпись большими красными буквами на белом "60% СКИДКИ НА ВСЁ", так она эффективнее всего и работает.

Как-то так.
rromanov: (Default)
Забавляют люди, проводящие деловые переговоры и внутренние совещания в публичных местах типа "Кофе Хауза". 

Сижу давеча в КХ. За соседним столиком - шумная компания пеарщегов, обсуждающих эвент для некоего банка. Детали, ход мероприятия, и, самле главное, косяки. Там косяк, тут косяк и т.п.

Милые люди. 

Я в КХ пришел выдохнуть после рабочего дня и их назойливое бухтение меня чрезвычайно раздражает. Тем более, что содержательно это бухтение мне близко и я сразу начинаю вживаться. Думаю, если бы это были не пеарщеги, а микробиологи, меня они раздражали бы меньше. 

Милые люди. 

Никогда ведь не знаешь, кто сидит за соседним столиком. По странному стечению обстоятельств, я некоторым образом общаюсь с пиарщиками этого банка. Что мне мешает снять трубочку, поздороваться, поговорить с людьми за жизнь, а потом сообщить некоторые факты? А потом сказать, что зачем вам вообще эти лохи? У меня вот есть нормальные ребята, которые сделают вам все в лучшем виде.  

А что? Ребята своим, простите, пиздежом, испортили мне настроение. Буду в своем праве. 

В общем, только леннь и сочувствие к коллегам помешали. 

Но господа! Не хватает денег на офис - вы уж как-нибудь позаботьтесь о безопасности своих бизнес-переговоров. 

Банзай.
rromanov: (Default)
Вот здесь - статья о том, что мужчинам лучше бы не ездить на велосипеде. Ну или ездить, но быть поосторожнее. И внимательней подходит к выбору седла. Правда, безопасных сёдел нет. Не изобрели еще. Самые безопасные из существующих - "сиденья без носика", дающие возможность опираться на седалищные кости.

Так что вы уж сами думайте.

Почему я это цитирую? А потому, что это вот и есть PR. И если кто не понимает, чем пиар отличается от рекламы, то пожалуйста, образец. Это, конечно, то, что видно на выходе. В глубине там много тонкостей скрывается - как и зачем нужно делать такие вещи.

В конце концов, ну их, эти велосипеды.

Есть ведь ролики, правда?
rromanov: (Default)
ГЦРР - кошмар петербургских рекламщиков. Месяц назад я зашел на одну конференцию по рекламе, где первое выступление как раз отдали представителю ГЦРР - рекламщики набрасывались на него как терьеры на носорога, валялись по полу, рвали на себе одежду. Остальных выступающих даже и не хотели слышать.

Лично я абсолютно поддерживаю любые попытки снять любую коммерческую рекламу. Во-первых, реклама это зло. Никакой рекламы не нужно нужно просто информирование: коротко, лаконично, название услуги и телефон. "Создаём сайты. 567-98-14". И всё. Во-вторых, любые административные запреты заставляют рекламщиков быть более изобретательными, совершенствоваться, креативить и т.п. Так что, господа рекламщики, скажите спасибо чиновникам - они осуществляют неиллюзорный вклад в ваш профессиональный рост.

Хотя по-хорошему, конечно, всех рекламщиков нужно разогнать к хренам - в школьные учителя и библиотекари.

Profile

rromanov: (Default)
rromanov

August 2011

S M T W T F S
  1 23456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 22nd, 2017 02:41 am
Powered by Dreamwidth Studios